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Marketing Digital

Cómo crear campañas locales en Google Ads

La campaña local de Google Ads por su nombre puede ser un poco engañosa. El término en sí puede implicar que está destinado a pequeñas empresas locales. Sin embargo, este tipo de campaña suele estar reservado para empresas más grandes con varias ubicaciones.

La campaña local muestra tus anuncios en varios lugares diferentes.

En el siguiente artículo presentaremos las reglas para el funcionamiento de las campañas locales en Google Ads, los requisitos que se deben cumplir para lanzar este tipo de campañas, el proceso de creación de anuncios, así como las mejores prácticas que se deben utilizar.

¿Qué son las campañas locales en Google Ads?

Las campañas locales ayudan a llevar a los clientes a un lugar real: una tienda física, un restaurante o un hotel. ¿Cómo usarlos en el sistema de Google Ads? ¿Cuáles son los requisitos para acceder a las campañas locales?

Las campañas locales te permiten promocionar la tienda o los servicios donde son buscados por clientes que pueden encontrar de manera realista un lugar determinado.

Las campañas locales operan en la interfaz entre Google Ads y Google My Business, por lo que los anuncios de este tipo de campaña se muestran tanto en la red de búsqueda de Google como en Google Maps, así como en YouTube y en los sitios web de los socios de Google.

Requisitos para crear campañas locales en Google Ads

Desafortunadamente, no todos pueden aprovechar las campañas locales en Google Ads. Para poder ejecutarlo, nuestra cuenta publicitaria debe cumplir con los siguientes requisitos:

  • Vincular tu cuenta de Google Ads a su cuenta de Google My Business.
  • Tener más de una tienda o ubicación de punto de servicio.
  • Se debe verificar un mínimo del 90% de las ubicaciones conectadas con Google My Business.
  • La cuenta de publicidad de Google Ads debe tener extensiones de ubicación activas o extensiones de ubicación asociadas.
  • Configurar una conversión basada en las visitas de los usuarios a la tienda.
  • El número apropiado de impresiones de anuncios y clics, gracias al cual Google puede estimar qué porcentaje de usuarios visitaron una tienda física después de interactuar con el anuncio.
  • Tener una cuenta de publicidad en un país o región que sea elegible para campañas locales.

Crea anuncios en una campaña local

El acceso a las campañas locales en Google Ads se obtiene cuando cumplimos con todos los requisitos anteriores. El proceso de creación de anuncios en sí no es significativamente diferente de la configuración de anuncios para otros tipos de campañas.

Para crear una campaña local de Google, ve a la pestaña: Campañas, en el panel lateral. Luego, haz clic en el botón azul y selecciona la opción: Nueva campaña.

En el siguiente paso, podemos elegir un objetivo de campaña o crear una campaña sin las pistas sobre el objetivo. De los tipos de campañas disponibles, elegimos – Visitas a una papelería local y promociones.

Elegir el tipo de campaña

En el siguiente paso, se nos pedirá que elijamos el tipo de ubicación que queremos anunciar en la campaña local de Google Ads. Podemos optar por utilizar Google My Business y ubicaciones relacionadas.

Si seleccionas la primera opción, puedes seleccionar todas las ubicaciones que están asignadas a una cuenta específica (selecciona – Usar todas las ubicaciones en tu cuenta vinculada de Google My Business).

Sin embargo, podemos anular la selección de esta opción y seleccionar un subgrupo específico de tus ubicaciones. Al seleccionar la segunda opción, podemos seleccionar el grupo de ubicaciones existente o crear un nuevo grupo nosotros mismos.

Seleccionar el tipo de ubicación

Luego pasamos a la siguiente etapa de creación de una campaña local. Este es el punto estándar para crear cualquier tipo de campaña en Google Ads. Aquí podemos configurar parámetros de campaña como:

  • Nombre de campaña.
  • Los idiomas a los que queremos orientarnos.
  • Presupuesto diario.
  • Acción de conversión.
  • Fecha de inicio y finalización de la campaña.

No podemos cambiar la estrategia de oferta al configurar la campaña.

De forma predeterminada, la estrategia de maximización del valor de conversión está configurada para maximizar la cantidad de visitas a la tienda dentro del presupuesto diario declarado.

Los anuncios de campañas locales pueden mostrar, entre otros, en Google Maps, Búsqueda, Red de Display y YouTube.

Por esta razón, su creación es similar a la creación de anuncios flexibles: en el panel, los títulos de los anuncios, sus textos, llamada a la acción, URL final y ruta mostrada. También puedes cargar gráficos/logotipos y otras imágenes (almacenar fotos).

A partir de estos recursos, Google genera anuncios relevantes para la ubicación de visualización (se pueden mostrar, por ejemplo, solo como texto o como anuncios gráficos).

Mejores prácticas en una campaña local

Para obtener los mejores resultados de tu campaña local de Google,  sigue estos consejos:

La duración mínima de la campaña debe ser de 30 días. Una campaña que está activa durante un período de tiempo prolongado proporciona más datos para el aprendizaje automático, gracias a los cuales Google puede optimizar aún mejor nuestra campaña.

Evita realizar muchos cambios en tu campaña a corto plazo. Una gran cantidad de cambios llevarán la campaña a un estado confuso. Como resultado, el rendimiento de tu anuncio puede fluctuar.

Cuando se lanza una campaña local por primera vez, vale la pena agregarle todas las ubicaciones de nuestras tiendas.

Gracias a esto, nuestra campaña alcanzará el alcance adecuado y recibiremos más datos e información sobre la campaña que se pueden utilizar en el futuro para optimizar mejor las campañas de este tipo.

Al crear tus anuncios, es mejor agregar tantos títulos y texto de anuncios como sea posible. De esta manera, Google probará automáticamente diferentes combinaciones y aprenderás cuáles obtienen los mejores resultados.

El contenido de tu anuncio debe ser local. Una campaña local se dirige a personas que se encuentran en las cercanías de una empresa específica. Por lo tanto, debes concentrarte en crear contenido que atraiga a los clientes potenciales a visitar su tienda.

La campaña local de Google Ads parece ser una excelente opción para los anunciantes que están activos tanto en línea como sin conexión. Este tipo de campaña se enfoca en incrementar el número de visitas a una tienda o punto de venta.

Google muestra anuncios automáticamente a los usuarios que se encuentran cerca de la ubicación de tu empresa. Todo lo que necesitas hacer al crear una campaña es:

  • Seleccionar las ubicaciones de las tiendas.
  • Definir los parámetros básicos de la campaña.
  • Crear al menos un anuncio.
  • La tecnología de los sistemas de aprendizaje optimizará automáticamente las ofertas.
  • La ubicación del anuncio.
  • Las combinaciones adecuadas de recursos.

Para obtener acceso a una campaña local, debemos cumplir una serie de requisitos, que incluyen: necesita vincular tu cuenta de Google Ads con Google My Business o configurar una conversión de visita a la tienda.

La campaña local de Google Ads por su nombre puede ser un poco engañosa. El término en sí puede implicar que está destinado a pequeñas empresas locales. Sin embargo, este tipo de campaña suele estar reservado para empresas más grandes con varias ubicaciones.

La campaña local muestra tus anuncios en varios lugares diferentes.

En el siguiente artículo presentaremos las reglas para el funcionamiento de las campañas locales en Google Ads, los requisitos que se deben cumplir para lanzar este tipo de campañas, el proceso de creación de anuncios, así como las mejores prácticas que se deben utilizar.

¿Qué son las campañas locales en Google Ads?

Las campañas locales ayudan a llevar a los clientes a un lugar real: una tienda física, un restaurante o un hotel. ¿Cómo usarlos en el sistema de Google Ads? ¿Cuáles son los requisitos para acceder a las campañas locales?

Las campañas locales te permiten promocionar la tienda o los servicios donde son buscados por clientes que pueden encontrar de manera realista un lugar determinado.

Las campañas locales operan en la interfaz entre Google Ads y Google My Business, por lo que los anuncios de este tipo de campaña se muestran tanto en la red de búsqueda de Google como en Google Maps, así como en YouTube y en los sitios web de los socios de Google.

Requisitos para crear campañas locales en Google Ads

Desafortunadamente, no todos pueden aprovechar las campañas locales en Google Ads. Para poder ejecutarlo, nuestra cuenta publicitaria debe cumplir con los siguientes requisitos:

  • Vincular tu cuenta de Google Ads a su cuenta de Google My Business.
  • Tener más de una tienda o ubicación de punto de servicio.
  • Se debe verificar un mínimo del 90% de las ubicaciones conectadas con Google My Business.
  • La cuenta de publicidad de Google Ads debe tener extensiones de ubicación activas o extensiones de ubicación asociadas.
  • Configurar una conversión basada en las visitas de los usuarios a la tienda.
  • El número apropiado de impresiones de anuncios y clics, gracias al cual Google puede estimar qué porcentaje de usuarios visitaron una tienda física después de interactuar con el anuncio.
  • Tener una cuenta de publicidad en un país o región que sea elegible para campañas locales.

Crea anuncios en una campaña local

El acceso a las campañas locales en Google Ads se obtiene cuando cumplimos con todos los requisitos anteriores. El proceso de creación de anuncios en sí no es significativamente diferente de la configuración de anuncios para otros tipos de campañas.

Para crear una campaña local de Google, ve a la pestaña: Campañas, en el panel lateral. Luego, haz clic en el botón azul y selecciona la opción: Nueva campaña.

En el siguiente paso, podemos elegir un objetivo de campaña o crear una campaña sin las pistas sobre el objetivo. De los tipos de campañas disponibles, elegimos – Visitas a una papelería local y promociones.

Elegir el tipo de campaña

En el siguiente paso, se nos pedirá que elijamos el tipo de ubicación que queremos anunciar en la campaña local de Google Ads. Podemos optar por utilizar Google My Business y ubicaciones relacionadas.

Si seleccionas la primera opción, puedes seleccionar todas las ubicaciones que están asignadas a una cuenta específica (selecciona – Usar todas las ubicaciones en tu cuenta vinculada de Google My Business).

Sin embargo, podemos anular la selección de esta opción y seleccionar un subgrupo específico de tus ubicaciones. Al seleccionar la segunda opción, podemos seleccionar el grupo de ubicaciones existente o crear un nuevo grupo nosotros mismos.

Seleccionar el tipo de ubicación

Luego pasamos a la siguiente etapa de creación de una campaña local. Este es el punto estándar para crear cualquier tipo de campaña en Google Ads. Aquí podemos configurar parámetros de campaña como:

  • Nombre de campaña.
  • Los idiomas a los que queremos orientarnos.
  • Presupuesto diario.
  • Acción de conversión.
  • Fecha de inicio y finalización de la campaña.

No podemos cambiar la estrategia de oferta al configurar la campaña.

De forma predeterminada, la estrategia de maximización del valor de conversión está configurada para maximizar la cantidad de visitas a la tienda dentro del presupuesto diario declarado.

Los anuncios de campañas locales pueden mostrar, entre otros, en Google Maps, Búsqueda, Red de Display y YouTube.

Por esta razón, su creación es similar a la creación de anuncios flexibles: en el panel, los títulos de los anuncios, sus textos, llamada a la acción, URL final y ruta mostrada. También puedes cargar gráficos/logotipos y otras imágenes (almacenar fotos).

A partir de estos recursos, Google genera anuncios relevantes para la ubicación de visualización (se pueden mostrar, por ejemplo, solo como texto o como anuncios gráficos).

Mejores prácticas en una campaña local

Para obtener los mejores resultados de tu campaña local de Google,  sigue estos consejos:

La duración mínima de la campaña debe ser de 30 días. Una campaña que está activa durante un período de tiempo prolongado proporciona más datos para el aprendizaje automático, gracias a los cuales Google puede optimizar aún mejor nuestra campaña.

Evita realizar muchos cambios en tu campaña a corto plazo. Una gran cantidad de cambios llevarán la campaña a un estado confuso. Como resultado, el rendimiento de tu anuncio puede fluctuar.

Cuando se lanza una campaña local por primera vez, vale la pena agregarle todas las ubicaciones de nuestras tiendas.

Gracias a esto, nuestra campaña alcanzará el alcance adecuado y recibiremos más datos e información sobre la campaña que se pueden utilizar en el futuro para optimizar mejor las campañas de este tipo.

Al crear tus anuncios, es mejor agregar tantos títulos y texto de anuncios como sea posible. De esta manera, Google probará automáticamente diferentes combinaciones y aprenderás cuáles obtienen los mejores resultados.

El contenido de tu anuncio debe ser local. Una campaña local se dirige a personas que se encuentran en las cercanías de una empresa específica. Por lo tanto, debes concentrarte en crear contenido que atraiga a los clientes potenciales a visitar su tienda.

La campaña local de Google Ads parece ser una excelente opción para los anunciantes que están activos tanto en línea como sin conexión. Este tipo de campaña se enfoca en incrementar el número de visitas a una tienda o punto de venta.

Google muestra anuncios automáticamente a los usuarios que se encuentran cerca de la ubicación de tu empresa. Todo lo que necesitas hacer al crear una campaña es:

  • Seleccionar las ubicaciones de las tiendas.
  • Definir los parámetros básicos de la campaña.
  • Crear al menos un anuncio.
  • La tecnología de los sistemas de aprendizaje optimizará automáticamente las ofertas.
  • La ubicación del anuncio.
  • Las combinaciones adecuadas de recursos.

Para obtener acceso a una campaña local, debemos cumplir una serie de requisitos, que incluyen: necesita vincular tu cuenta de Google Ads con Google My Business o configurar una conversión de visita a la tienda.

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